今年，硅藻泥行業(yè)又興起了一陣“品牌熱”，發(fā)展較快的硅藻泥企業(yè)積極尋找明星代言人，試圖站在行業(yè)頂端，給消費者留下*先的印象。然而，依然還有大部分硅藻泥企業(yè)，尚且沒有實力或者說還沒存蓄力量大力品牌宣傳的時刻，這些硅藻泥企業(yè)也切不可操之過急。硅藻泥企業(yè)并非只能一味跟風(fēng)，即使跟上大品牌發(fā)展的步伐，也有辦法擺脫大品牌的影響力。

硅藻泥企業(yè)必須擺脫大品牌的影響力

中小硅藻泥企業(yè)*重視的一是銷售，二是模仿，少有獨特品牌的定位思想。如果把品牌定位等同于價格定位，很多中小硅藻泥品牌走向了定位的誤區(qū)。品牌定位*重要的是建立在消費者心目中的形象和印象，價格僅僅是一方面，而這種印象必須是企業(yè)*具優(yōu)勢和特色的賣點所形成的，通過各種形象化的包裝和傳播*終形成認(rèn)知。

在地方市場，有很多區(qū)域品牌，他們的價格往往會比大品牌的價格要低，因為它們只有建立在價格優(yōu)勢的基礎(chǔ)上才可能有競爭力。在很多方面這些本地的中小硅藻泥品牌往往喜歡與當(dāng)?shù)氐娜珖缘拇笃放七M(jìn)行比較競爭，結(jié)果一比較就進(jìn)入到了模仿的過程，做出來的東西結(jié)果都不是品牌自己的，也毫無特色可言，所以不擺脫大品牌的影響，就真正難于發(fā)展起來。

中小硅藻泥企業(yè)需處理好市場競爭中的變革關(guān)系

面對品牌識別時態(tài)管理的關(guān)鍵問題，中小硅藻泥企業(yè)是要如何處理好“變”和“不變”的關(guān)系。為了維護(hù)硅藻泥品牌多年來主張的一貫性和持續(xù)性，哪些品牌要素不能變?為了保持品牌的新鮮感和時代感，哪些品牌要素又可以變或應(yīng)該變呢?

通常的價格定位、產(chǎn)品定位和渠道定位，這些并不能形成消費者的印象，因為消費者選擇消費某一品牌時根本不會去詳細(xì)的關(guān)注這些問題，而只想清楚的知道品牌能夠給我?guī)硎裁?，主要是精神和情感上的印象。這些印象的建立能夠解決中小硅藻泥企業(yè)在發(fā)展和推廣過程中的很多問題。

硅藻泥行業(yè)品牌戰(zhàn)爭一觸即發(fā)，硅藻泥企業(yè)千萬不能操之過急，跟隨整體布局規(guī)劃，走好每一步，穩(wěn)固根基，才能走得更遠(yuǎn)。