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北京硅藻泥廠家:品牌如何營銷

作者:蒙太奇硅藻泥時(shí)間:2016-07-26 00:00瀏覽量:(1255)

隨著科技的發(fā)展,硅藻泥行業(yè)的傳播媒介種類越來越多。媒介是廣告的載體,廣告的傳播效果在很大程度上取決于對廣告媒介的選擇,廣告主在媒介投放這一環(huán)節(jié)能否操作正確,關(guān)系到廣告主能否花*少的錢獲得廣告效益。因此,面對如此復(fù)雜的媒體環(huán)境,硅藻泥企業(yè)怎樣選擇媒介,選擇什么樣的媒介是極其重要的問題。

北京硅藻泥廠家

定位受眾選擇媒介

不同媒介受眾的多少和層次是不均的。廣告一般需要達(dá)成幾個(gè)目的:促進(jìn)銷售,品牌傳播,社會(huì)認(rèn)同,要完成這個(gè)目標(biāo)就需要廣告與目標(biāo)受眾形成良好的溝通。而根據(jù)受眾選擇好合適的媒介是溝通的前提,不考慮產(chǎn)品定位就選擇媒介投放廣告,無異于在一個(gè)沒有游戲規(guī)則的賭場下注,硅藻泥企業(yè)只有根據(jù)自己的產(chǎn)品定位來找準(zhǔn)媒介點(diǎn),并不斷分析、預(yù)測受眾興趣愛好的發(fā)展趨勢,才能加強(qiáng)廣告效果的有效性。

了解特性選擇媒介

媒介自身的發(fā)展總處于不斷運(yùn)動(dòng)變化之中,如網(wǎng)絡(luò)等新興媒介因技術(shù)的發(fā)展正逐漸向主流渠道演變,因此,硅藻泥企業(yè)在選擇媒介上,不僅要認(rèn)識(shí)到媒介本身的特性,還要善于分析媒介運(yùn)動(dòng)中的特質(zhì),并針對不同的消費(fèi)市場,選擇不同的媒介。例如對于婚房裝修的宣傳,需要選擇愛情元素比較多的媒介,而針對年輕群體的廣告,則要選擇網(wǎng)絡(luò)等新興媒介來進(jìn)行宣傳。

不同階段不同媒介

硅藻泥企業(yè)處于不同階段應(yīng)有完全不同的廣告策略,因此媒介的選擇也要有所不同。從實(shí)力上講,當(dāng)企業(yè)尚未發(fā)展壯大,實(shí)力無法與大型企業(yè)抗衡時(shí),應(yīng)選擇費(fèi)用低廉的媒介或運(yùn)用低成本的媒介策略,避免和強(qiáng)勢品牌正面沖突,把強(qiáng)勢品牌忽略的媒介作為自己的廣告通路,以較小的投入創(chuàng)造更大的價(jià)值。從產(chǎn)品周期上講,在產(chǎn)品的導(dǎo)入期和成長期,應(yīng)選擇促銷量明顯的媒介,如:報(bào)刊、戶外等;而到了產(chǎn)品的成熟期就應(yīng)該從品牌方面進(jìn)行推廣,主要選擇電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒介,實(shí)現(xiàn)從單純宣傳產(chǎn)品到形成品牌印象的飛躍。總之,硅藻泥企業(yè)在對媒介的選擇上要帶有預(yù)測性及前瞻性的眼光,要隨著形勢不斷變動(dòng)。

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