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硅藻泥加盟費(fèi)不重要 重要看品牌實(shí)力

作者:蒙太奇硅藻泥時(shí)間:2016-09-27 00:00瀏覽量:(1801)

一個(gè)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展離不開核心優(yōu)勢的支持,核心優(yōu)勢可以是品牌優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢等等。那么,硅藻泥企業(yè)可以依靠什么來打造核心優(yōu)勢?

硅藻泥加盟費(fèi)

資源占位獲取競爭優(yōu)勢

資源占位的核心是:在產(chǎn)品或服務(wù)價(jià)值的構(gòu)建和交付流程中,找出稀缺或可控制的關(guān)鍵資源,從而在價(jià)值鏈層面取得競爭優(yōu)勢。

硅藻泥行業(yè)發(fā)展至今,與其費(fèi)盡心思降低價(jià)格,不如調(diào)轉(zhuǎn)方向求質(zhì)量,畢竟產(chǎn)品質(zhì)量是決定品牌忠誠度的關(guān)鍵因素。硅藻泥屬于可持續(xù)使用的產(chǎn)品,客戶會(huì)在長期使用過程中形成對(duì)于品牌質(zhì)量的認(rèn)知和認(rèn)可,受眾對(duì)于質(zhì)量的認(rèn)可和信任才是長期利益的保障。另一方面,渠道是企業(yè)品牌及銷售的觸角延伸,是大多數(shù)企業(yè)趨之若鶩的焦點(diǎn),特別是近兩年,一線城市市場逐漸飽和,硅藻泥企業(yè)開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)二三線城市,一時(shí)間,渠道成為各路硅藻泥廠家的必爭之地。

縱觀行業(yè)形勢,硅藻泥廠商早已嚴(yán)陣以待。近年來,大型企業(yè)開始調(diào)轉(zhuǎn)火力,進(jìn)攻渠道,在增強(qiáng)了自身產(chǎn)品的市場占有率的同時(shí)也弱化了競爭對(duì)手的渠道地位。硅藻泥企業(yè)價(jià)值鏈的資源占位除了原材料供應(yīng)、渠道資源之外,資金供應(yīng)、人力資源、設(shè)備資源等幾個(gè)方面,也是需要“占位”的資源。

價(jià)值創(chuàng)收軟硬結(jié)合

產(chǎn)品價(jià)值包括“硬實(shí)力”和“軟實(shí)力”,硬實(shí)力指產(chǎn)品本身,“軟實(shí)力”主要是指產(chǎn)品售后服務(wù)以及品牌競爭力等。硅藻泥的售后服務(wù)工作是硅藻泥企業(yè)為客戶在使用過程中提供“產(chǎn)品”的延續(xù),硅藻泥屬半成品,從涂裝上墻到維護(hù)都需要專業(yè)的知識(shí)與技術(shù),因此它的售后服務(wù)對(duì)客戶而言更為重要。

營銷競爭力則指的是企業(yè)的營銷、廣告、公關(guān)能力,較強(qiáng)的營銷能力可以帶來更高的品牌知名度、培養(yǎng)更好的用戶習(xí)慣等。品牌競爭力則指的是品牌價(jià)值的認(rèn)知和認(rèn)可程度。良好的品牌形象可以形成品牌忠誠度,帶來品牌溢價(jià),唯有品牌才能為企業(yè)帶來附加價(jià)值。品牌相當(dāng)于企業(yè)或者產(chǎn)品的名片,有著不可估量的潛在價(jià)值,需要長時(shí)間的投入和堅(jiān)持才能建立,是硅藻泥企業(yè)安身立命的宗旨,也是硅藻泥企業(yè)能夠持續(xù)發(fā)展的競爭力。

打造核心優(yōu)勢并非一朝一夕,硅藻泥企業(yè)首先得生存下去,經(jīng)過長期的不懈努力,逐漸形成企業(yè)的核心優(yōu)勢,而經(jīng)過歷史認(rèn)證的核心優(yōu)勢也才更能在未來的實(shí)踐中長久不衰。

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